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溫州日報報業(yè)集團副社長 溫州都市報總編輯 郭樂天
2015新媒體大會在湖北武漢召開， 溫州日報報業(yè)集團副社長、溫州都市報總編輯郭樂天做了《溫都全媒體發(fā)展戰(zhàn)略及其內容表達》的精彩演講，特別對報業(yè)想做文化創(chuàng)意基金進行了論證。以下是郭樂天的演講精選：
媒體融合其實不是我們管的事情，它解決的是意識形態(tài)的問題，解決了一元到到多元的話語權問題。媒體融合以后我們做不到我們想要的東西，想要的東西也就是生存，怎么樣賺錢？
我這兩年感覺到浙報在做媒體轉型過程當中承擔的壓力比較大。我當時提出了從三個再造來解決全媒體發(fā)展問題，因為我昨天看到微信上有一個老師在講，什么叫全媒體和多媒體，真正的全媒體就是以用戶為主的手段，三個再造將溫州都市報單一的紙媒發(fā)展成為擁有報紙、桌面終端、移動互聯(lián)網(wǎng)等內容覆蓋所有媒體傳播介質的新興的媒體。前不久新聞委員會選了10個媒體融合的案例進入它的教案，溫州都市報的三個再造入選了。
三個再造是互聯(lián)網(wǎng)思維、平臺、流程，流程在倒逼媒體融合，我提出媒體再造的概念，是在2013年的3月份，而我們的中央廚房是在13年5月份建成，我們溫州都市報這套運作方式，我們做的嘗試在20個月得到習大大的充分肯定，三個再造推動全媒體發(fā)展。我打造了8個平臺，我們用戶已經(jīng)有了200萬，通過八大平臺的打造把讀者轉為用戶，在這個過程中就出現(xiàn)怎么把數(shù)據(jù)變現(xiàn)的過程，在媒體融合過程中，媒體的融合我覺得它應該是包括比較多的內涵，融合只是第一步，更重要的是在融合過程中怎樣轉型的問題。
硅谷著名的媒體人在傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展，該有是什么相同的變革一文中提出，如果在目前有好的變化，就是要想辦辦法把這兩個團隊打通，當我們把平臺打造好了，媒體傳媒的介質打造融合以后，怎么樣通過轉型讓數(shù)字來變現(xiàn)，這是關鍵的一點。
整個媒體在這個轉型過程當中，一是內容轉型，把新聞做小。新聞做小跟做少是兩個不同的概念，是把新聞做精，一開始就是解決新媒體的形態(tài)，要解決的是一種滾動式、碎片化、及時性、爆炸性的新聞，因為整個流程是所有新聞信息經(jīng)過中央控制臺以后，最早分配到新媒體包括手機端、APP、移動互聯(lián)網(wǎng)的。
二是平臺轉型，平臺的轉型是產(chǎn)品的轉型，意味著用廣告客戶給你的錢把它轉化到它需要的項目。這里面有一個核心問題，現(xiàn)在的報紙的廣告沒人登，因為花20萬登一個版面沒有達到應有的效果，花20幾萬塊錢他覺得不劃算。整個平臺，房產(chǎn)+電商，電商是什么概念？以前的房產(chǎn)，一個廣告我們2013年的房產(chǎn)廣告做的1.1個億，每天一版都是房產(chǎn)廣告，下午財務給我的短信每天收100來萬，到2014年不行了，它跟土地的拍出去多少有關系，跟房產(chǎn)的飽和量有關系。
轉型三個要素，一是互聯(lián)網(wǎng)思維，肯定要跟互聯(lián)網(wǎng)結合，二是跨界，三是資本。資本怎么引進和出去，報業(yè)廣電我不是很熟悉，報業(yè)一直相當壟斷，是高回報和高利潤的壟斷行業(yè)，我們辦的印刷廠花了很多錢，進口設備，我跟我們老大講，真沒錢我?guī)湍阆朕k法，上海報業(yè)印廠很大，那個土地能轉讓嗎？打包，印刷廠大概值5個億，打包10%。溫州印刷業(yè)非常發(fā)達，但是隨著報紙的發(fā)行量下降，發(fā)行公司現(xiàn)在吃不飽，發(fā)行公司轉型比較快，改制成物流配送中心，肯定有錢進來，在外面我們做文化創(chuàng)意基金，很多地方?jīng)]有這個基金。
我們對報業(yè)想做文化創(chuàng)意基金進行論證，我們到浙報去考察過，浙報基金基本上是國有的，所以國資委監(jiān)管審計非常嚴，有一點虧了不行，我說只能是大的賺錢，小的賺不了，風險投資十個籃子放雞蛋，有一個籃子里面長出兩個小雞也有可能，有的長不了，怎么樣去孵化你的項目，由我們發(fā)起再找一家國有公司，再找一個民營資本，建立一個基金。弄兩三個億的基金委托一個基金管理公司做孵化，做10個項目，以退出方式讓它上市再來賺錢?，F(xiàn)在的事業(yè)單位，廣電、報業(yè)怎么樣花一點錢、弄一點投資，我們是歸財政管，要打報告給財政，財政還要保證項目只能做贏不能做虧的，我們身上包袱背得相當大。
如果按照這幾個邏輯，按照這幾個路徑去走，不光是廣電還是報業(yè)把影響力、模式做起來，把讀者轉成用戶，再通過用戶來轉型產(chǎn)品，讓它的用戶的點數(shù)來變現(xiàn)，在這個變現(xiàn)的過程當中，要學會跨界運作，最后通過資本來把控整個發(fā)展脈絡。
（作者：郭樂天)
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